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可还记得冯小刚数次与媒体记者交恶的事件？据记者今日从知情者处了解，冯导骂人其实是故意的，目的是为了宣传电影。

贺岁档11月20日将开幕，《花木兰》、《风云2》、《三枪拍案惊奇》、《十月围城》等50多部影片将挤在一两个月内上映，宣传大战烽火早已燃起。

为引起大众和媒体关注，影片制片方和宣传方绞尽脑汁，如张艺谋的 《三枪拍案惊奇》适时挤 “牙膏”，抖出猛料。

记者近日采访了多名不愿透露姓名的业内人士，挖掘影片宣传的几大招数。最绝的招数当数 “恶语相向”。

与人交恶 换大篇幅报道

招数揭秘：谁也不曾料到，恶语相向，直接向记者们“开火”竟然也是电影的宣传方式之一，只不过能够驾驭、或者敢于驾驭这种方式的人不多，冯小刚绝对算是其中的高手。

《大腕》、《集结号》、《十月围城》等片的宣传人魏深（化名）说：“恶语相向具有轰动效应，可以博得媒体的大篇幅报道，即使激起了记者的愤怒做你的负面，也会是大版面，非常值。”

魏深表示，冯小刚在一次和记者们的聚会后曾表明立场：“每次见大家，我总得说点儿什么，也别让你们空着手回去，没得可写。”

适合类型：所有影片，但导演的嘴皮子一定得厉害。

典型事例：2004年，在《天下无贼》的新闻发布会上，冯小刚对一名公布了他家地址的记者开骂：“我真他妈想抽你！”一时引起轩然大波，各媒体均给予大篇幅报道，当然也为《天下无贼》做了大大的宣传。
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去年，曾有记者对《非诚勿扰》中的植入广告紧追不舍，冯小刚直接开火：“我知道你就是想给我找事儿！”

掌握力道 适时抖出猛料

招数揭秘：“就是过一段时间给你（指媒体）一点消息，让你有得可写，但又不会一次给你太多猛料。”《无极》、《十面埋伏》、《投名状》等片的宣传人程峰（化名）说，“挤牙膏”是目前商业片最常用的宣传方式。

程峰透露，挤“牙膏”是张艺谋的合伙人张伟平最喜欢用的一种方式，“他在这方面力道掌握得非常好”。

适合类型：投资上亿、明星云集的商业大片。

典型事例：张艺谋奥运会后执导的新片《三枪拍案惊奇》将于12月11日上映。影片拍摄一直秘密进行，不但没有举行开机发布会，更没有媒体探班，主创采访更是“没门儿”。但每过一段时间，都会有“三枪”的剧照在上曝光，从画面质量上看肯定是剧组提供的。

上周，“三枪”举行了主题曲发布会，挤出了开拍至今“最大一块牙膏”。

挤兑强者 弱者也受关注

招数揭秘：本身的力量相对弱小，就借用别的片子来宣传自己。《疯狂的赛车》、《伤城》、《我叫刘跃进》等片的宣传人陆非（化名）透露，这种方式既省钱又不费劲。

适合类型：所有影片，只要不想放弃市场，都适用。

典型事例：2006年底，香港警匪片《伤城》上映势头远弱于张艺谋的《满城尽带黄金甲》。但不久，两部影片的片方就相互攻击，在媒体上大打嘴仗。“黄金甲”宣传方相关负责人透露：“他们（指《伤城》宣传方）就是想借着我们炒作自己，私下里其实给我发求和短信，说都是为了宣传没有办法，到时候请我吃饭。”