盈亚证券咨询：狂撒十亿，美团外卖进军香港市场

自由如风

　　5月22日，美团在中国香港推出的外卖平台KeeTa正式上线，并于当日8点开始运营。据介绍，KeeTa目前仍处在试点阶段，只在旺角及大角咀范围内的用户可以下单，预期于今年年底将推广至全香港。

　　不出意外，美团在香港继续着“烧钱圈地”的策略。在客户端，KeeTa为了吸引更多的新使用者来尝试，推出了10亿港币激赏计划，每位新用户注册可以获得价值300港币的优惠券，用于满减和运费等。此外，在骑手方面，除了派送服务费、活动奖金和组别奖金之外，对于新登记的外卖员，还提供一项特别的奖金，每次最多可获得$30的奖金。

　　然而，由于受当地文化、人力成本等方面的制约，香港的外卖市场一直被视为一块难以攻克的硬骨头，尤其是在 Foodpanda与 Deliveroo这两大电商巨头面前，更是寸步难行。所以，美团这次进入香港市场的成功与否，还有待于时间的考验。但也有外资投行认为，虽然 KeeTa的配送费用比大陆要高，但仍相比两家同行有成本优势，并指出进军香港是美团外卖扩张至东南亚前的重要尝试。

　　在社会媒体上，有多位香港顾客发表意见，分享使用 KeeTa的感觉。券商中国记者总结顾客对 KeeTa的看法，认为 KeeTa最大的优点，就是对新顾客有较高的折扣，用户界面更具亲和力，可以实时显示送餐员的位置，运费较低，以及提供及时保证等。

　　其实香港的外卖市场，想要发展起来，也不是一件简单的事儿。与大陆不同，香港人多地少，人工成本又高，所以他们更喜欢在附近找一家餐厅吃饭。另外，香港的外卖市场也存在一些问题，如价格昂贵，配送不稳定，可供选择的产品种类较少，而当地现有的外卖平台尚未很好地解决这些问题。

　　某机构的研报表示，由于 KeeTa与其竞争对手相比，香港快餐业的竞争在近期将会加剧。虽然预期香港的外卖单件费用会比大陆高，而且初期对顾客的补助也会更多，但银行仍然认为，因为香港的市场还很小，所以不用担心 KeeTa会出现损失。

　　未来，美团外卖在香港的业绩如何，二级市场又将如何变动，投资者们还需持续关注。对于无法抓住行业热点的投资者来说，可以咨询专业机构的帮助，像盈亚证券咨询这样的公司，就是以价值投资理念为核心的投资咨询公司，他们会关注A股市场各种潜在投资机会，对热门的投资方向也会有很多的研究，盈亚证券资讯是老牌投资咨询公司了，他们核心投资顾问从业年限都在十年以上了，十分擅长投资方面的内容。